Instagram l’annonce sur sa landing page : l’IGTV serait bien l’avenir de la vidéo.

Pour soutenir cet argument, l’application se base sur deux principaux chiffres issus de recherches :

1. D’ici 2021, la vidéo mobile représentera 78% du trafic de données mobiles total.
2. Les audiences auprès des plus jeunes montrent que les contenus amateurs sont plus visualisés que ceux des professionnels.

QU’EST-CE-QUE L’IGTV, L’INSTAGRAM TV ?

L’IGTV c’est la dernière fonctionnalité développée par Instagram et directement intégrée à l’application. Elle permet aux utilisateurs de créer des vidéos d’entre 15 secondes et 1 heure. Cela élargit les possibilités de formats sur la plateforme et permet aux marques ou aux influenceurs de créer une mini-chaîne, disponible par tous.

Lancé le 20 juin 2018, ce nouveau format, exclusivement vertical, est une réelle opportunité pour les marques de se démarquer et de créer du contenu de qualité. Repensez votre manière de produire des vidéos en pensant « vertical » et non plus « horizontal ».

L’IGTV devient en quelque sorte une télévision ou chaque chaîne est une personne, une personnalité ou une entité.

A QUOI SERT L’IGTV ?

Son utilisation est assez simple. Son interface a été conçue de manière très intuitive pour ses utilisateurs : il vous suffit de cliquer sur l’icône rouge de l’IGTV en haut à droite de votre écran Instagram pour avoir accès aux chaines, ou tout simplement de télécharger l’application sur votre mobile.

Visualiser du contenu

Une notification apparait lorsque des contenus peuvent vous intéresser. Vous pouvez avoir accès à du contenu adapté à vos centres d’intérêt, vous abonner à des chaines et visualiser les vidéos les plus populaires.

L’application donne la possibilité de continuer à regarder un contenu qui n’aurait pas été visualisé entièrement.

Créer sa chaîne 

Cliquez sur l’icône et suivez les instructions de l’application. Vous avez ensuite accès à votre profil, aux vidéos déjà publiées et la possibilité d’ajouter une nouvelle vidéo depuis votre smartphone.

Ajouter du contenu

Tout comme pour les stories, vous avez ensuite la possibilité d’ajouter du texte, des hashtags à vos vidéos, d’en choisir la miniature. Il est possible de choisir l’image directement depuis la vidéo ou d’insérer une image depuis votre téléphone.

Une fois la vidéo postée, vous pouvez suivre les statistiques et visualisations en cliquant sur les trois points. Vous pourrez également récupérer le lien de la vidéo et la communiquer sur d’autres réseaux.

LES RAISONS D’UTILISER L’IGTV POUR SA STRATÉGIE MARKETING

• La fonctionnalité très bien intégrée à la plateforme et est facile d’utilisation.
• Votre chaîne est disponible à la fois dans le feed TV des utilisateurs, et consultable directement depuis votre profil.
• La fonctionnalité est encore récente et est appréciée des utilisateurs. Vous avez un très fort intérêt à être présent sur la plateforme, là où vos concurrents ne sont peut-être pas encore.
• Être créatif et casser les lois de la vidéo verticale pour produire des formats créatifs et originaux.
• Une opportunité de créer des séries de vidéos sur des thèmes communs, et de les publier régulièrement en donnant RDV à votre cible.
• Créer des programmes en partenariat avec des influencers.

QUEL TYPE DE CONTENU PUBLIER SUR L’IGTV? 

Avec tous les formats qui existent pour le social média, on peut vite être perdus sur les meilleures plateformes à utiliser pour chaque type de vidéos.

Nous vous donnons quelques exemples de personnalités ou marques qui ont su tirer profit de ce nouveau mode de communication:

• Lele Pons (@lelepons), une des plus grande influençeuse d’Instagram, a crée sa chaîne “What’s cooking?” et invite des personnalités à faire un cours de cuisine amusant et engageant via IGTV.

• L’influençeuse de mode italienne, Chiara Ferragni (@chiaraferragni), a été l’un des Instagrammers les plus actifs et les plus populaires sur IGTV. Ses house tours font plus de 4 millions de vues sur IGTV.

• Whistle Sports (@whistlesports) a partagé l’histoire inspirante de Neiko Primus, un prodige du basketball âgé de neuf ans, et sa relation avec sa mère pour rester humble et motivée.

• Les Influencers Stephen Amell (@stephenamell) et Tia Mowry (@tiamowry) ont profité de l’IGTV pour diffuser leurs sessions de fitness et d’entrainement au quotidien.

Durant la coupe du monde, l’@equipedefrance, en plus d’avoir été championne du monde, est devenue l’équipe de football la plus suivie dans le monde en diffusant des séries d’interviews sur les joueurs de l’équipe tels que Paul Pogba et Samuel Umtiti.

En clair, l’IGTV est un nouvel outil vidéo utile aux marques et aux personnalités qui permet de communiquer avec vos fans de manière directe.

Elle vous permet :

• de parler de vous. Présentez-vous, racontez des fun facts à propos de vous, montrez votre manière de travailler.
• de créer des tutoriels. Sur un format plus long qu’en Story, de manière plus engageante que sur votre feed et surtout plus personnelle. Adressez-vous directement à votre public.
• de faire le tour de vos bureaux. Montrez l’environnement et l’ambiance de vos équipes, les bureaux dans lesquels vous travaillez et les événements que vous y organisez.
• de montrer les coulisses d’un évènement. Cela peut passer par des interviews, des mises en place de tournage, de réglages de lumière, du maquillage des personnalités.
• de répondre aux questions de vos fans.Que se soit sur vous, votre équipe, votre marque ou encore vos produits.

QUELLES SONT LES CONTRAINTES DU FORMAT IGTV ? 

Durée de la vidéo: 15 secondes à 10 minutes pour les comptes de moins de 10 000 abonnés – jusqu’à 60 minutes pour les comptes de plus de 10 000 abonnés et comptes certifiés

Taille du fichier: jusqu’à 3.6GB

Type de fichier: .MP4

Format de la vidéo: 9:16, vertical

Image de couverture / miniature : .JPG

Voilà, maintenant à vous de jouer et de motiver vos équipes pour créer des vidéos inédites et surprenantes !

Et pour ceux qui sont en manque d’idées 💡, ou qui ont besoin de conseils techniques 💪, n’hésitez pas à jeter un oeil au Handbook Instagram que vous pouvez télécharger ici.

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